品牌企业八大“给力”事件推第一产业 家具五金设计时代来临

　　家具五金泛指在家具制造过程中使用到的具有对家具各部件起到一定连接、运动、装饰等功能的金属材质的家具构成部件。现代家具五金品种繁多，有锁、提环、铰链、面叶、扭头、吊牌、足套、紧固件、装饰件等，按用途可分为九大类，它们的形式、规格、花色是根据各类家具的功能、造型、材料、结构等的需要而设计制作的。国际模具及五金塑胶产业供应商协会负责人罗百辉表示，当前家具五金向着标准化、系列化、多功能、易拆装方向发展，五金基材的多样化，结构的改变和使用功能的增加，使家具五金在家具上的作用不再仅仅是装饰和部分活动部件的连接，对其功能性要求越来越高，涉及的领域也越来越广。

　　中国家具五金迈向第一产业

　　中国家具五金产业在过去30年经历了幼稚期、成长初期，现在处于成长中期，到2015年以后，才会真正进入成长成熟期。据深圳市家具协会介绍，中国家具产能已经占据全球的25%，成为经名符其实的第一家具制造国。而刚刚改革开放的1978年，我国家具才有区区13亿元市场，现在总额已经达到7000多亿元。按照过去三十年平均22.2%的增长率来看，到2015年时，这个行业将会达到24300亿元的总产值。不完全统计，2009年全社会消费零售总额比上一年增长了15.5%，家具产业超过建筑、装饰材料、汽车增长，增速是35.5%。2010年前三季度，其中社会零售消费总额增长18.3%，其中家具产业贡献了38.4%，是增长最快的行业。

　　中国家具出口量占全世界的比例大概在22%左右，其中美国、欧盟市场占中国家具出口量75%以上。随着“十二五”国家把经济战略由出口主导型调整为内需主导型，大力促进内贸发展，家具行业应该迅速调整战略，“外销”和“内需”并重发展的同时，有必要加大国内市场的开拓。传统的国内家具营销模式是利用独立店、有全国大型连锁、地方连锁、大型超市等渠道进行销售。而依托电子商务，家具行业获得新的有效营销模式，满足了大批年轻人的家具需求。中国电子商务协会移动商务专家咨询委副主任、北京交通大学教授王汝林表示“团购网是这两年国内新兴的电子商务模式，家居搬到网上销售后获得良好回馈。比如曲美家居通过网络团购在40天内就被秒杀1.3万套，总价值超过1亿元。”，电子商务代表的是现代科技对有限资源的最大化利用，最大限度满足消费者的需求。家具放在网上卖使消费者足不出户可以为自己的房子添置家具。随着物联网、移动支付以及云计算的发展，未来消费者利用资源将会更加简洁、方便。未来家具业依托电子商务业将迎来更大的转型升级机会。

　　家具行业的CBD模式将成为家具产业转型升级的有效发展模式。这是一种集制造、商贸、物流、园区社会为一体，具备有效集聚效果的产业集中发展模式。据罗百辉介绍，中国家具五金产业主要分布在珠三角、长三角、环渤海、四川省，其中广东占据了中国家具行业总产能的50%，浙江15%，环渤海8%~10%，东北不到15%，四川将近10%。这些地区主要是以自然集聚的方式形成的家具产业链，大多以粗放生产经营，产业聚集程低，致使产业链上下游链接不紧密，提高了家具整个行业的成本。比如，深圳是家具制造业中心，但不是物流中心，配货只能去蛇口，采购原材料要去东莞。业内人士认为，家具行业过去的集聚是自然形成的，“十二五”可以借助东部沿海向中西部有序转移产业的契机，发展有效集聚的CBD模式。

　　据了解，欲建成中国乃至亚太地区最大的家具原辅材料一站式交易服务平台的河北香河亚太国际家具材料城、武汉中国家具CBD在2009年的相继开业，为“十二五”期间CBD“家居销售、生产、研发、服务”于一体，形成产销一体的模式开辟了先例。正在规划的昆明家具产业园区，未来将有8万人入住，在未来武汉汉川家具园区将有14.4万人，在CBD，以后的制造业基地不再像以前一样使所有的工厂建仓库，建生活配套设施。仓库和生活配套设施集中建在园区，避免了不同企业的重复的建设，最大化的利用了场地。在家具CBD，企业不需要再建展厅就可以解决批发、零售、产品展示的问题。半成品或者原材料可以跳过仓储直接放到采购物流部分，需要的时候由采购物流供应商送生产车间。工业制造、商贸、园区社会各自都有自己的主轴。

　　中国家具五金设计时代来临

　　目前市场上的五金件，品种非常丰富。每年，世界上最好的专业五金厂家都会在自身产品的家具设计上下足工夫，国外著名厂家不断开发新产品，给家具五金配件的造型结构设计带来了崭新的面貌。在产品趋于同质化的今天，实力雄厚的厂家用先进的技术为产品设计了更人性化的功能，更富时尚感的外观，使之与家具风格的变化紧紧相连。据罗百辉调查，中国市场中家具五金件的品牌有上百种，但其中真正在市场中拥有一定知名度的企业很少，特别是国内的五金件产品能进入高档产品行列的就更少了。90%以上的高档家具品牌都是选配国外五金件，如：德国的HAFELE、海蒂诗，奥地利的BLUM，意大利的法拉利等。国外五金件已经成为高档家具的主要标志，国内一些大型家具企业，尽管已经具有了一定的知名度，但为了适应高档家具领域激烈的市场竞争，也不得不大量采用国外五金件，以进一步扩大产品在市场上的份额。对于那些小型家具企业，采用国外五金件更是它们迅速提高产品档次和知名度的重要途径。国外五金件在国内家具产品中有这样的地位，与它自身的优势密不可分。

　　中国家具五金配件业的设计时代已悄然来临，与此同时，设计正日益成为制约中国家具五金配件业发展的瓶颈。中南林学院的胡景初教授曾把中国家具设计的现状归纳为“五多五少”——仿造多，创造少、共性多、个性少、国际形式多、民族形式少、大路产品多、精品少、杂牌多、名牌少。家具五金件的设计也存在同样的问题。

　　人类进入21世纪,人们对物质文化的要求越来越高，家居的装饰追求个性化，而家具是家居装饰的一个必不可少的重要组成部分，而家具五金配件在家具中起到相当重要的作用。家具的质量取决于款式、材质和使用效果等等几个方面，用在家具表面的有各式各样的装饰件进行点缀，起画龙点睛的作用;使用方面则要取决于功能性五金配件了，功能性五金又在一定程度上决定了家具的款式。

　　随着我国工业技术的发展进步，家具制作由以前的手工作坊，发展到现在的机械化批量生产。五金配件对通用性、互换性、功能性、装饰性有了更高的要求。基材的多样化，结构的改革和使用功能的增加，家具五金在家具上的作用不再仅仅是装饰和部分活动部件的连接，其功能性越来越强，涉及的领域也越来越广，对家具制造企业提高生产效率，降低成本，提高产品的质量，增强国内外市场的竞争力，增创效益都起到了积极的作用。企业应该意识到，我国家具五金配件的设计水平、制造技术和管理水平还比较落后，与工业发达国家相比尚显稚嫩。中国加入WTO后，行业面对的市场竞争更加激烈。因此，必须通过高新技术提高家具五金配件产品的设计和生产水平，配合先进的管理来加快发展，使我国的家具五金配件业更上一个新层次。

　　现代家具五金配件的发展同样提倡以人为本;并且流行各种新型高级拆装式家具五金。新型五金配件的开发和引进，在功能、款式、质量上的更新和提高，也赋予了家具款式和功能上的不断更新发展。为了提高家具生产效率，方便生产和设计，对家具孔的加工实行标准化、系列化和通用化，从而产生了32mm系列，实现了家具零部件的标准化和较强的互换性。家具的标准化也使家具五金在通用性、互换性、功能性方面更为便利。

　　有一种最新开发的五金，价格很贵，从中国运到欧洲的家具大多采用这种拆装式五金，它可以节省很多安装时间，并且能够很快地组装起来。如Onefix、Slimfix、Pushfix、Caravan等五金。

　　纵观现代家具五金的最新工艺及应用，主要有四个方面：

　　1、在现代家具五金中，玻璃、高光材料(哑克力、烤漆、高光贴面材料等)及金属材料与传统家具板材的结合使用比例有上升的趋势。如：全玻璃门五金的应用渐渐增加。

　　2、阻尼功能成为各种家具的必备功能，譬如，现在使用得较多的是阻尼抽屉路轨、阻尼门铰、阻尼移门五金、阻尼门碰、阻尼上下翻门五金等。

　　3、可升降组合桌架系统、桌面搁物管理系统，例如：液晶显示屏支架、电话支架等。各种导线管理系统，例如，桌面暗插座以及各种专用五金被广泛应用于办公家具之中。例如：重型捞篮抽屉、办公门铰等。

　　4、按压开门型门铰链、抽屉路轨及暗拉手被广泛使用在无拉手家具及暗拉手家具中，譬如：PUSH铰链、按压销、PUSH抽屉轨、暗拉手。暗藏式连接件是指在两块板之间连接，从外面看不见连接件，并且连接的方法众多。暗拉手家具，表面上看上去没有拉手，在厨柜上使用较多，厅柜现在也使用，这些按压式脚链，打开时要按压一下。

　　新型五金配件的开发和引进，在功能、款式、质量上的更新和提高，也赋予了家具款式和功能上的不断更新发展。家具五金大致可分为装饰五金和功能五金两大类，在工业化生产水平高度发展的今天，两者在工业设计理论的指导下，正在逐步走向统一。 国际模具及五金塑胶产业供应商协会负责人罗百辉表示，当前家具五金向着标准化、系列化、多功能、易拆装方向发展，五金基材的多样化，结构的改变和使用功能的增加，使家具五金在家具上的作用不再仅仅是装饰和部分活动部件的连接，对其功能性要求越来越高，涉及的领域也越来越广。

　　1、由“普通商品”向“定制商品”转型，更贴近客户，创造出增值产品及服务

　　在家具五金业中，许多家具五金制造商与终端客户之间缺少联系，过多地是依赖零售商来获得顾客需求和期望方面的信息。家具五金制造业必须学会如何接近终端客户，如何来为他们提供产品，并且保证自己赢利。

　　这就需要拥有更好的营销能力、更好的销售网络、精益生产和柔性制造能力、即时的供应链运营能力、供应链管理、创新思维和领导能力、对员工更好的教育和培训等等，总之是一种新的商务模式。

　　2、从制造方面来说，工厂必须尽可能实现自动化，以获得最大的生产效率，提高劳动生产率

　　因此，可能要采取新的技术和“精益生产”(leanmanufacturing)来降低成本;同时，要在工人的教育和培训、新产品的开发和研究方面加大投入，从而培养出工人具有特殊的技艺，创造出高级产品，卖出好价钱。如果我们继续生产普通商品类的产品，提供的是低层次的服务，那么我们将不断地丧失市场，拱手让给劳动力更丰富而且价廉的地区。

　　3、建立相关的优势中心或聚集竞争优势

　　根据迈克波特在《竞争论》中的定义，“集聚是指地理上接近的、互相关联的一群公司，在特定的领域拥有协同的机构，通过共同利益和互补性联系在一起”，通过供应链开发战略合作伙伴，整个供应链的各环节协同工作，使得资源得到最有效的整合利用。

　　家具五金行业九大“给力”事件

　　时光如水，岁月如梭，2010年的车轮即将驶过，回首这一年，家具五金行业经历了30年发展史上的大转变：行业洗牌、价格震荡、市场之争、品牌崛起……尽管这一年家具五金企业生存环境复杂，这一年家具行业在技术创新、产业升级等方面面临着“生死抉择”，但仍发生了许多给五金行业注入鲜活血液的事件，值得我们铭记。此时此刻，让我们用盘点对抗遗忘，套用2010年最热门的网络词汇，让我们回望2010年家具行业九大最“给力”事件。

　　1、红星美凯龙获26亿联合注资

　　事件回顾：2010年6月，国内家具连锁巨头红星美凯龙高调宣布，已获得美国华平投资集团、中信产业基金、复星集团、渤海产业基金4家投资机构联合注资26亿元(人民币)。经过此次26亿的大额注资之后，红星美凯龙总体融资规模已达到38亿元，这也是目前中国家(查看地图)居连锁行业最大的一笔私募融资。红星美凯龙董事长车建新表示，此次注资的26亿元人民币将用于新商场的建设，计划用合资、自建等方式每年新建3-5家商场，同时结合其他多种商业运营模式加速新商场的建设步伐，争取在2020年全国商场达到200家，并跻身世界500强企业。

　　2、向世界证明中国家具产业园群雄并起

　　事件回顾：在2010年，我国家具产业园在广东、浙江、江苏、江西、河北、湖北、四川、辽宁、云南、陕西等地纷纷拔地而起，呈现全面开花的景象：浙江家具在石家庄建设家具博览中心，总投资55亿元;广东家具建“IPC全球家居产业新城”，总投资1500亿;江苏海安建中国东部家具产业基地，首批签约总额达128亿元;湖北潜江建华中家具工业园，总投资超过100亿元;四川成都建全球家具建材CBD，总投资逾百亿元;河北香河建亚太国际家具材料城，总投资逾50亿……

　　3、家具川军异军突起年产值突破400亿

　　事件回顾：四川省家具行业商会2010年统计，2008年四川家具总产值达316亿元，2009年达441亿元，产业增速达40%。如今，四川家具不仅抢占国内二三线城市，还在积极开拓一级市场，甚至出击国际市场。据统计，四川家具年出口总额，在2006年仅2000万美元，2009年，在全球金融危机的影响下，家具年出口总额达到1.8亿美元。短短数年，家具年出口总额翻了9番。四川家具的近年来的表现，让广东、浙江等中国传统家具强省以及各大媒体，都在惊呼：川军来了!

　　4、家具群雄逐鹿央视广告家居建材投放涨幅超200%

　　央视广告招标素有“中国经济晴雨表”、“品牌奥运会”之称，中标结果能反映来年经济发展走势、行业发展趋势，每年都会吸引数百家国内外企业参加。2010年，越来越多的家具企业亮相央视，高调走进中国百姓的视野当中：国内家居流通业巨头红星美凯龙以超过1亿元的成交价格，高调拿走《晚间新闻》全年特约广告权，成为2011年央视网上招标的最大单;全友家私“家居梦想，幸福绽放”的形象广告占据了2010年央视广告黄金时段;掌上明珠在虎年春晚某小品的一招“植入式广告”出奇制胜;居然之家(查看地图)、中至信家具、科宝博洛尼……都出现在了央视黄金时段，2010年逾4亿人民币央视广告的家居行业，整体增长幅度超过了200%，抢尽汽车、家电等传统行业的风头。

　　5、家具网购成风潮“曲亿团”40天创家具团购神话

　　“曲亿团”是曲美家具2010年07月10号至2010年08月18号举办的首个网络家具团购“万人团购大淘杀”活动。团购的产品是曲美家具“北欧风光”的客厅系列以及餐厅系列。活动根据网络订单的数量决定家具的优惠折扣，当订单量达到一万套时所有订购者即可享受家具5.5折的最低优惠，可为“团员”节省近6000元。曲美家具最终以1.35万个订单的傲人成绩结束了活动，成功解决了电子交易平台和全国800多家门店之间的矛盾，成功演绎了中国第一个完全意义上的O2O模式(online2offline)——把线上的消费者带到现实的商店中去，在线支付线下商品，再到线下去享受服务。

　　6、多名家具建材大佬荣登富豪榜

　　在10月25日上海发布的《2010胡润零售富豪榜》中，家具行业有不俗的表现，去年上榜的是月星家具的丁佐宏，财富为25亿元;金盛集团的王华，财富为20亿元;香江集团的刘志强、翟美卿夫妇，财富为16亿元。今年榜单较去年有明显变化，家居巨头红星美凯龙董事长车建新以75亿元排在第8位，不但成为该榜单的新晋富豪，更成功跻身“十大富豪”行列。

　　7、国际品牌家具逐鹿中国

　　2010年9月7日开幕的世界三大家具展之——第十六届中国国际家具展览会上，意大利、法国、日本、马来西亚、印尼等海外知名家具企业纷纷组团参加展会，海外展商数增长达15%，达130家，据统计，目前已有30多个国家的产品打入中国市场。欧洲有200个高档家具品牌进入了中国市场，上海就有超过100个国际家具品牌登陆，国际品牌家具在中国的版图正在逐年扩大。

　　8、明星扎堆代言2010“娱乐”中国家具

　　最近几年的泛家居行业，明星代言此起彼伏，从地板到油漆，从厨房到洁具，甚至天花吊顶、五金水暖，到处可见明星脸。2010年的家具行业，明星代言更是风生水起：赵薇代言华源轩、舒淇代言索菲亚衣柜、林志玲代言REGOLITH家具、刘嘉玲代言皇朝、李嘉欣代言好风景家具……众多时尚圈炙手可热的一线女星，开始为家具“献身”，着实赢得了不少眼球。

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