橱柜业“八大怪”发力 大批品牌或将消失

　　前言：从悄无声息的小行当到年产值超过万亿元的大产业，中国橱柜业正迎来它发展的新纪元。在这个重要的历史关口，我们有必要进行反思和展望。

 

 

　　强势品牌是中国橱柜企业的必然选择

 

　　事件回放：强势品牌 中国橱柜行业的必然选择

 

　　中国橱柜业的发展成就巨大，差距也不小。成就自不待言。应该看到，我国橱柜业的生产效率和产品层次还比较低；抄袭模仿之风盛行，大多产品缺乏独到的设计，缺乏创造和个性；众多品牌定位不清，形象模糊;企业有标志，员工没感觉，消费者视而不见;产品推广不遗余力，公司品牌却隐名埋姓;重开发轻服务，品牌投入虎头蛇尾。中国虽然已是橱柜制造业大国，但却不是强国，许多企业都走上了OEM的道路，成为外国的廉价劳动力。

 

　　高增长速度和低水平运营共存，天生的资本脆弱，加上国际市场风云巨变，国内消费者品牌意识逐渐觉醒，国家政策对环保、低碳的要求及产业优胜劣汰的整合，将使橱柜行业在未来5-10年内经历一次大规模的品牌洗牌，核心竞争力不突出、品牌优势缺乏、管理混乱的橱企将被淘汰出局。

 

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　　橱柜发展不协调

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　　细数橱柜行业“八大怪”

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　　保持高速增长的中国橱柜业曾经拥有了世界制造大国和世界出口第一等多项美誉，中国橱柜业也因此享受了由此带来的巨大物质成果，这是整个行业引以为豪的。然而，中国橱柜行业是民营经济占主体的产业，起步晚、资本实力弱、工业水平低的基础与发展的速度越来越不协调，产生了这个行业的八大怪。

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　　整个行业从业人员的文化素质相对较低，被称为“工匠暴发户”的行业，原材料上涨、人工费用上升、渠道费用高涨、出口费用猛涨，这些成本的增长都在考验着橱柜行业的利润空间。虽然生产、出口、创汇不亦乐乎，却难以得到国际资本的青睐，加上营销渠道单一，行业的品牌意识、传播水平低到令人吃惊。橱柜行业最会“抄作业”，我卖不过你我抄死你，却不投入精力学习先进的品牌塑造战略。

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　　杂牌充斥市场

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　　杂牌充斥市场 品牌橱柜陷入重围

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　　记者来到南昌素有“橱柜一条街”的孺子路，除了科宝博洛尼等个别顶尖品牌之外，大凡在南昌市场上“有声有影”的橱柜几乎聚集。橱柜品牌的实力相匹配的是产品的质量、价格、服务的优劣程度不一，服务好，品牌大的产品价格不菲;相对价格更实惠的又在产品品质和服务等方面存在差距。

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　　而对于那些在全国都具有影响力的品牌来讲，南昌市场现状还不够理想。无论是消费能力，还是行业环境，特别是业主的橱柜消费观念的差异化，让很多商家有着难言之隐。而太多的小品牌、甚至是杂牌对行业市场的冲击更加剧了品牌橱柜的市场份额。

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　　未来十年大多数的橱柜品牌可能消失

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　　见怪不怪成橱柜业最大前进阻力

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　　橱柜行业经营者对这个行业有独到的见解和经营思路，这是他们赖以成功的基础。但是在行业发展到一定程度后，还因循守旧地认为一些反常现象是正常的，没有给予足够的重视，没有学习其他行业的现金做法，不引进新思维新方法，这对与行业或者企业来说都将是非常危险的。

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　　对“八大怪”见怪不怪，说明这个行业经营者已经逐渐满足于现状，被惯性思维所束缚，说明这个行业经营者已经失去了学习的欲望和能力，说明这个行业经营者很少具备做百年大业品牌的战略和眼光。

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　　橱柜行业亟需转变

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　　Pchouse结语：

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　　所以未来5-10年，虽然橱柜行业不不会像几年前的中关村那样，9分钟就有一家企业消亡，也不会像的砖瓦窑场、塑料制品行业一样很快因为产业政策的调整马上消亡，但是，倘若不加强企业核心竞争力的建设，不加强品牌建设，不改变模仿跟风的山寨做法，倘若依然对一些不正常现象和落后的战略战术问题熟视无睹，那么，将有超过一半的橱柜品牌将无可奈何花落去。同时将有一些寡头品牌开始浮出水面。

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