可可蜂“兴趣圈”让志同道合朋友在一起

　　引言：大家都知道，时下有两种较为极端的移动社交方式，一个是以微信为代表的基于熟人与熟人建立起来的社交圈。这种以感情为基础的微信面对的壁垒是：虽然彼此之间感情基础不错，但由于生活或者工作并无太多交集，就会出现由“熟人圈”演变为“活死群”的趋势。另一个是以陌陌为代表的陌生人与陌生人之间建立起来的社交圈，其最受外界质疑的就是用户黏度以及如何留住用户?尽管陌陌一直在不停地升级版本，但还是依然很难改变用户“将上千米距离在一夜之间变成负数厘米，但在第二个清晨依旧形同陌路”的事实。其实，在移动社交领域，除了“纯熟人”和“纯陌生人”的社交模式，还旺盛地存在着一种有着共同兴趣的“熟人与熟人”、“陌生人与陌生人”之间的社交需求。而以这种模式为代表的最典型产品，就是基于第三代搜索移动云服务平台的中搜搜悦。

 

 

　　近日我们在蓉城获悉，由成都在视川网络与国内最大的互联网上市公司中搜网络(股票代码：430339)战略合作打造的装修建材行业超级APP—“可可蜂”4.1版本即将在羊年初始上线。可可蜂的定义是国内首款装修建材行业的移动个人门户，以兴趣圈、移动商街、首页(行业资讯)、设计·家、供求商机为纽带，以“零拍”、“聚宝盆”、活动、移动搜索、网址导航为聚焦片场，以积分系统、中搜虚拟币、零拍、可可蜂商城为整个生态圈的激励系统，以“小而美”且又“大而全”的装修建材超级APP极强的用户粘度和丰富的商业价值，打通了搜悦-可可蜂“信息+社区+电商”三位一体的移动生态链，形成装修建材产业闭环。

 

 

　　据可可蜂COO郭红刚介绍：“以‘装修建材圈’为主线的兴趣圈，是中搜搜悦移动生态链社交板块的又一个重中之重，通过兴趣圈将可可蜂各个功能和其他兴趣圈之间进行了整合互通。围绕人、地点、兴趣、信息四个方面，真正让志同道合朋友在一起，建立起人与人、人与信息之间的紧密关系，有效扩大了与好友的交流半径，对个人交际圈提供了更加便捷、高效的支撑，为用户提供了一个畅所欲聊、展现自我的绝佳“舞台”。

 

　　装修建材圈包含精华区、圈吧、新闻、设计家、装修司、建材商、装修日记、装修攻略、建材宝贝、招标投标、问答等兴趣圈社区片场，无论用户是一般会员还是业主，是设计师还是装修公司、是建材厂家还是代理商家，都能最大限度满足各类好友的聚集归属和核心需求，融合共享中搜搜悦其他兴趣圈，最终获得精准的兴趣好友和潜在用户。兴趣圈中的精华区实际是把与订阅领域相关的所有新闻、网友原创、博客、微博全部汇聚在一起，让用户参与到信息的整理过程，同时也享受信息整理的成果。这是百度贴吧难以达到的功能，它更多是简单的论坛、社区矩阵。这种社交方式，没有陌陌—陌生人社交的隔阂，也避免了微信—熟人社交的功利性，更不用涉及到极为庞杂的社会关系，在社交圈子中关系反而最为稳固。

 

　　在搜悦、可可蜂等移动生态合作伙伴的兴趣社区内，用户与好友互动聊天、发表原创、分享奇闻轶事时，还可以获得一定的中搜虚拟货币奖励，和其他多数应用中积分效果鸡肋不同，搜悦-可可蜂的积分可兑换中搜币，并可与实际货币互换，在搜悦-可可蜂和其他移动生态合作伙伴平台的线上线下商家进行消费。

 

　　同时，可可蜂兴趣圈也给广大圈友提供了一个尽情释放自我，彰显个性的平台，圈友的一举一动都被彼此的粉丝们大量评论与转发，享受着万千粉丝簇拥的美好感觉。“兴趣圈”圈主也是可可蜂微商计划的首要人选，圈主可以根据自己的圈子属性营造消费场景和销售场景，从搜悦的“商品交易中心”选择合适的商品放到自己的货架上，利用自己的兴趣社交圈进行口碑传播，还能本着对圈友的责任倒逼供货商提供货真价实的产品，打造垂直而精准的品类专营，将万千流量转化为销量。

 

　　俗话说：“铁打的社交，流水的玩法”，为丰富与圈内好友的即时互动体验，在可可蜂的移动IM里面，在线聊天、语音、拍照、视频、阅后即焚等特色功能，让用户完全可以享受到与微信类似的，甚至比微信更加流畅、新鲜和个性的聊天享受。在不同的兴趣圈内，用户还可以设置不同的身份角色，以满足用户在不同环境下的不同身份需求，更好的保护了人们的隐私，创造一种私密感。“悄悄话悄悄说”，迎合了当下所有人对社交的重要刚需，也使得兴趣圈不再仅仅是一种社区、论坛，甚至可以替代微信和QQ中的“群”。

 

　　无论是装修公司、建材厂家或者代理商家，他们需要的是海量用户和订单，而可可蜂从一开始就定位“兴趣”社交，将中搜搜悦共享亿级的海量用户转化导入装修建材兴趣圈中，将第三代搜索、资讯、电商等功能进行整合，在这样基于兴趣划分的社群里，用户的喜好更为明显，更加有效地确保了厂、商家广告的精准投放。

 

　　如此，小编想到了前不久的微信广告，近九成微友不认同微信做广告，微信的朋友圈广告好比央视1套的电视广告，每天在各黄金时段播放，满足品牌“广而告之”的诉求。而在可可蜂的兴趣圈做广告更像在内容精彩的DM中加入的彩页，我们都不喜欢在看剧时插播广告，但也没有忠实读者会撕掉DM中的广告。

 

　　在呈现形式上，兴趣圈内容链接、商城活动推广等流量转化形式保证了广告被用户看到。而中搜基于移动云平台为厂商客户打造的专属App也在搜悦--可可蜂上搭载，相当于在广而告之的同时，为客户打造了专属DM，并透过搜悦、昆仑决、天天汽车、融资中国、尊客等万家中搜移动生态伙伴精准的渠道加以投放。

 

　　总之，在央视投广告和选择多样化的整合营销都有广告商拥趸。朋友圈广告的推出，是给了广告商机会，还是给了诸如可可蜂的新社交应用取而代之的机会，结果还有待时间检验。

 

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