2012年红木家具市场继续御寒

　　2011 年的红木市场，就与全年的天气变化一般：年初开始走高，到夏天达到最火热的地步，随着秋天的到来，又逐步降温，年底的红木市场，已如外面天气一般寒冷。经历了起伏的红木市场，2012 年又将怎样?

 

　　红木市场洗牌不可避免

 

　　无论是红木原材料还是红木家具，其价格在近几年不断走高，这与红木的珍贵和稀缺性因素是分不开的。眼下，部分红木原材料降价，市场观望气氛浓厚。在深圳观澜木材市场，差料和小料是掉价最厉害的，有的已经降了好几千元每吨，但好一点的大料价格相对平稳。全国闻名的红木原料、家具交易地仙游，近期的成交量比以前有所下降。

 

　　同时，红木业内“游资陷入撤离难”的窘境，势必影响2012 年的红木市场。这表现为：一是国内红木家具价格走高的主要推手——“温州兵团”，自2010 年下半年起，就开始逐步出货套现;二是在业内游资纷纷出逃的境况下，很多业外游资，受利益驱使，依旧盲目投资炒作木材;三是红木市场的不景气，直接影响到那些恶意囤积木材、炒作木材为主的个人或企业，这些市场中的游资将面临撤离难问题。

 

　　业内人士分析，红木家具市场的一场大洗牌已悄然来临。不过，一些人对此却显得非常理性，甚至是持欢迎态度。深圳连发木业有限公司总经理方正河认为，近期红木市场的价格变动会给全年高涨的行情降一下温，这对红木行业的长远发展也并非坏事。

 

　　2012年红木市场将继续御寒

 

　　2011 年对于中国的房地产市场来说是寒冬之年，从中央到地方政府的房地产调控不断升级。有了房子才能有第二需求购置家具，房子滞销必然会对家具市场产生深远影响。随着房地产市场的不断“退烧”，红木家具市场的发展也不可避免地受到了影响。

 

　　2011 年12 月9 日召开的中央政治局会议决定，2012 年将实施积极的财政政策和稳健的货币政策。在具体政策中，其中重要一项就是调控楼市，要坚持房地产调控政策不动摇，促进房价合理回归，促进房地产市场健康发展。这一政策的出台，无疑给目前的房地产市场以沉重的打击，市场看跌预期普遍化。同时，美债、欧债危机的影响在2012 年依旧存在，国际经济的不景气，也将影响到中国的经济。这一切都将使得2012 年的红木市场，继续在“寒冷”中度过。　中长期来看，红木家具市场被看好

 

 

 

　　“虽然受房地产调控、欧债美债危机影响，红木家具市场销售受到牵连，不过，一些收藏性强、艺术性高的精品家具表现出了强劲的活力，受到高端消费者的青睐。”北京秀木林家具有限公司总经理张国良如是说。张国良的话反映出了目前红木市场“动荡”的发展态势。在如今低迷的红木市场中，一些优秀红木专业市场、红木厂商却逆市飘红。2011 年12 月中旬，在国内最大的木制工艺品和木雕红木家具批发市场——东阳中国木雕城，有“天下第一村”之称的华西村，一次性就买走近2000 万元的货品，市场内的一些红木厂商更是出货繁忙。

 

　　对于红木家具的前景，业内人士仍然普遍看好。

 

　　理由如下：其一，红木家具的价格不光由材料决定，它之所以受推崇，是因为它承载了中国悠久历史文化传统、工艺师的大量心血，一套工艺上乘、制作严谨的红木家具，日常使用寿命可达几百年。因此，随着社会经济的不断发展与进步，红木家具的升值潜力、艺术特色、收藏价值将日益凸显，价格只会随着时间上涨。

 

　　其二，红木原材料价格下跌是短期行为。前期原材料价格的疯狂上涨，虽然其中有游资、通胀等因素存在，但和材种的独特性也是密不可分的。除了生长周期长、国内资源稀少外，一些珍贵红木树种，大部分依赖从东南亚、南美等地进口，随着当地政府对出口的限制，红木家具原材料涨价不可避免。有专家就说，大红酸枝的存量将在5 年内消耗殆尽。随着原材料的不断消耗，而未来红木家具市场对原材料的需求必将会进一步扩大，弱市行情终将过去，红木家具的价格上涨是必然的。

 

　　其三，家具市场需求依旧存在。据统计，我国目前家具出口量、家具产业总产值均已跃居世界首位，家具年出口量为174 亿美元，占全球家具贸易总量1/5，其中，红木家具已经占据了15% 的份额。《2012 年中国家具市场趋势观察研究预测报告》研究更是表明，2010家具行业内销出口均出现恢复性增长，可谓成绩喜人。从效益指标来看，家具行业规模以上企业累计实现利税比上年同期增长47.63%，利润增长60.14%，增速创历史新高，其中木质家具制造业利润增速比其他子行业快，达到了84.95%。因此，红木家具市场的发展前景可以说是乐观的。

 

 

 

　　红木家具，敢问路在何方?

 

　　目前，中国红木家具行业的发展遭遇了困境，一边惶恐，一边期待，一半火焰，一半冰山。那么在行业洗牌加速到来的新形势下，红木厂商该如何应对?

 

　　(一)规范红木行业，重建诚信体系

 

　　每次危机来临之时，舆论总会强调商业伦理的重要，但危机一过就被抛诸脑后。如何在利益最大化和公平交易之间找到平衡点，不再重利轻义，不仅仅是经营者，更是相关政府部门需要思考的问题。作为企业，重建诚信，首当自律;作为政府，当建立完善、规范的制度。

 

　　从深层次来看，目前红木家具行业最主要的问题不是价格问题，而在于市场的混乱。上漆红木家具造假多、木材烘干不到位、贴牌现象不在少数……要想改变红木行业乱象频生的现状，必须完善行业标准，健全管理机制，同时需要提升检测技术，以规范红木家具的市场秩序。

 

　　(二)传统与创新，红木市场的根与身

 

　　明代至今，红木家具走过了近600 年的历程。600 年来，红木家具以其优雅的生活意境，古朴、典雅、简约的装饰风格，独特的文化气息，流传至今。传承下来的工艺，像榫卯结构、雕刻，都有非常高的工艺价值。因此，对于原材料价值和工艺价值兼具的红木家具来说，今后的发展必须把握其根本。

 

　　宣明典居董事长付军民认为，创新并不是古典元素的堆积和拼凑，而是站在中国传统思维的角度去创新。在创新之前，首先要让事物回归原点，还其本来面貌，沿着它的发展路径，把思路理清，然后才能去谈创新。因此，传统红木家具的发展应继承传统文化的精神，同时根据现代社会的发展，融入适合现代人审美情趣的某些元素。

 

　　当然，我们也不能低估现代年轻消费者的审美情趣。为顺应年轻消费者的需求，红木家具也亟需创新，使之更贴近年轻人的审美情趣和生活习惯。居然之家副总裁任成就表示，居然之家丽泽店“红木大会堂”将顺应市场需求，引入更多“年轻化”品牌和产品，显示出对红木发展年轻化的信心。

 

　　(三)创新型红木前景明朗

 

　　随着红木原材料“稀缺论”的出现，创新型红木也随之成为业内话题之一，并逐渐被消费者认可，慢慢进入业内专业讨论的范畴。红木国标起草人杨家驹认为，开发和寻找红木替代树种是迟早的事，用这些木料做出来的家具，同样具备文化意蕴。

 

　　友联红木总经理潘海英也认为，中国家具市场目前仍旧品类繁多，竞争激烈。在所有家具的销售中，红木家具市场占有率非常低，还有广阔的市场空间可以去拓展。在竞争中，创新型红木家具有助于实现品牌差异化，其优势将越来越突出，市场前景非常乐观。

 

　　同时，创新型红木的出现，也是红木家具市场需求发展的需要。逐渐增多的高端人群、高收入家庭，一些高端会所、五星级酒店等，越来越青睐中式高端家具;红木家具走出国门进入世界视野，慢慢得到全球市场的认可。这些消费群更为青睐创新型红木，创新型红木的未来市场很广阔。

 

 

 

　　(四)借力新兴营销渠道与模式

 

　　在2011 年12 月25 日举行的中国家具行业高峰论坛暨第五届(2011)中国家具行业年度总评榜上，包括香港中文大学教授、著名经济学家郎咸平，淘宝商城项目总经理马学军在内的上千名家具行业、学界、商界领袖人物齐聚一堂，共话“渠道& 终端”大势。他们普遍认为，红木家具未来的发展必须在诚信、终端、电商上实现三大突破，这就需要众多红木厂商整合资源，整合渠道，借力新兴营销渠道与模式，从而破红木发展之危机。

 

　　(五)以质取胜，走品牌发展之路

 

　　《2012 年中国家具市场趋势观察研究预测报告》表明，国内消费者品牌意识的觉醒，国家政策对环保、低碳的要求，以及产业优胜劣汰的整合，将使得家具行业在未来5 ～ 10 年内出现一次大规模的品牌洗牌，一些核心竞争力不突出、品牌优势缺乏、管理混乱的家具企业将被淘汰出局，一些家具品牌将从人们的视线中淡出。

 

　　红木生产企业必须严守质量关，走品牌发展之路。可以说，未来的红木市场，品牌化必将占据主导地位。北京元亨利硬木家具有限公司董事长杨波认为，现在整个红木行业又面临着一个重要的转折点，在这个节点，整个红木行业应适时出手，打造好产品，维护好市场。

 

　　(六)提升价值，做大做强红木家具产业

 

　　红木家具的走红, 其中一个很重要的原因就是人们对于中国传统文化的认同感和回归感。人们有那种怀旧、复古的情结，红木家具的榫卯、雕刻等工艺，都有文化在里面的。因此，把文化内涵融入红木产业的发展，提升红木家具的价值，是做大做强红木家具产业的必然趋势。

 

　　如山东红木家具之乡淄博市，为扩大其红木家具在全国范围内的影响，就提出依托文化这一要素，加大产品内涵方面的资金投入，争取做到每一件家具产品都与中国某种文化相吻合，将家具产品做成中国悠久文化的载体。（出自中国建材网）

 

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