皇朝家私开创中国家具体育营销先河

　　一、皇朝家私携手深圳大运会历程回顾

　　世界大学生运动会被誉为“小奥运”。2007年1月17日，深圳取得了2011年第26届世界大学生夏季运动会的主办权，这是继2008年北京奥运会和2010年广州亚运会之后，我国举办的又一次世界性体育盛会。“从这里开始”是深圳第26届世界大学生夏季运动会的主题口号。

　　皇朝家私一直秉承 “顾客至上，以人为本”的经营理念，以人性化的家具产品不断创造品质生活空间，引领更具健康环保的生活方式。2007年，皇朝就打出了震惊业内外的“奥运营销”牌，成为北京2008年奥运会生活家具独家供应商，这大大加速了皇朝家私的国际化进程，成为国内家具业与“奥运”牵手的第一家。但皇朝并未随着奥运会的闭幕而止步，它已经带着梦想再一次上路，准备把高品质的环保、绿色、健康生活带给2011年深圳大运会。

　　在招商银行、南方电网、金威啤酒相继成为赞助商后，皇朝紧跟形势，做出“赞助大运会”的重大决策。2008年11月11日，深圳大运会执行局与香港皇朝家私集团有限公司举行了赞助商签约仪式，赵广华副局长与谢锦鹏董事长分别代表深圳市大运会执行局与皇朝家私集团进行签约。香港皇朝家私集团正式成为2011年深圳第26届世界大学生夏季运动会办公及生活家具的赞助商，这是皇朝继北2008年京奥运会之后，又一次与世界级体育盛宴牵手携作。

　　皇朝家私见证深圳大运会一周年倒计时

　　2010年8月12日晚，由深圳第26届世界大学生夏季运动会组委会执行局主办，深圳广播电影电视集团承办，以“告诉世界”为主题的深圳第26届世界大学生夏季运动会倒计时1周年晚会在深圳体育场隆重举行，广东省省长黄华华，省委常委、深圳市市委书记王荣，深圳市市长许勤等各级领导、各国驻穗使领馆官员、执委会各成员单位、文化名人、体育明星、深圳高校学生、市民代表、媒体记者、赞助商代表等社会各界人士约3万人出席本场倒计时晚会。作为深圳第26届世界大学生夏季运动会办公及生活类家具赞助商，香港皇朝家私集团120余名员工代表组成的观众团受邀赶赴深圳，与现场各界人士共同见证了这一激动人心的时刻，为此次盛会一起欢呼和祝福。

　　二、皇朝家私赞助深圳大运会揭秘

　　(一)体育营销的概念

　　随着经济收入和生活水平的提高，体育这种能为人们带来娱乐和健康的活动，已经顺理成章的变为当今社会生活中的主角。因此，精明的商家们早已认识到体育背后蕴藏的无限商机，借助体育赛事开展的营销活动不仅能吸引消费者，还能达到提高销售额和利润的目标，重要的是体育运动所推崇的公正、公平理念更能使厂商的宣传效果和品牌价值提升到较高的水平。当体育比赛进入市场之后，对企业来讲体育表演就成为了一种特殊的广告载体，具备了某种传播和促销功能，利用体育运动来宣传企业品牌的做法就逐渐形成了一种新的营销手段——体育营销。

　　体育营销，主要就是借助赞助、冠名等手段，通过所赞助的体育活动来推广自己的品牌。现在很多厂商都具有体育营销的意识，认识到体育背后蕴藏着无限商机，认识到体育赛事是品牌最好的广告载体，投资体育产业的企业也获得了极好的回报，声名远播。体育营销和明星推广已成了大众认同率最高的两大市场推广策略。可以说，体育营销最集中地体现了品牌推广手段的所有优越性，因而也最具魅力、最受各路厂商的欢迎。首先，体育赞助的效果自然、易于被接受。体育赞助实质上是一种软广告，但是由于广告并不单独出现，因而商业性及功利性不像硬广告那么明显。其次，体育赞助沟通对象面广量大、有针对性。在重大比赛现场，观众动辄成千上万，媒体报道更是不计其数。即使一些地方性的赛事，只要组织得好，观众也会十分踊跃，因此非常有利于企业与目标对象进行有效的沟通，达到事半功倍的效果。第三，体育营销最大的特点就是公益性。可以说，体育是人类共同的事业，赞助体育，进行体育营销的市场运作，其作用是普通广告所不能达到的。

　　(二)皇朝为什么牵手深圳大运会?

　　世界大学生夏季运动会素有"小奥运会"之称，由国际大学生体育联合会(Federation Internationale du Sport Universitaire)主办，只限在校大学生和毕业不超过两年的大学生(年龄限制为17-28岁)参加的世界大型综合性运动会。始办于1959年，每两年一届，深圳2011年世界大学生夏季运动会将是历史上的第26届。

　　世界大学生夏季运动会是世界各国大学生们展露风采的专属舞台。在大运会的舞台上，高超的运动竞技，团队的协作意识，张扬的青春活力，个性的创造精神…，这里一应惧全。皇朝家私集团自成立以来，就一直颇为重视以大学生为精英的年轻人群体，并量身开发了适合这个群体的一些产品系列。2007年成功牵手北京奥运会，是皇朝家私发展史上具有里程碑意义的一件大事，皇朝自此开创了中国家具行业体育营销的先河，更难能可贵的是，第一次就选择了代表最高综合竞技水平的北京奥运会!通过与奥运会的合作，皇朝对体育营销有了更为清晰的认识，积累了一些宝贵经验，这些必将为今次与大运会的合作，提供直接的参照和借鉴。

　　毛主席曾经于1957年在莫斯科大学接见中国留学生时说：“世界是你们的，也是我们的，但是归根结底是你们的。你们青年人朝气蓬勃，正在兴旺时期，好像早晨八九点钟的太阳。希望寄托在你们身上。”皇朝家私的未来，无论研发、生产、销售、消费，都必将与更多的8090一代，与更多的大学生精英产生最为直接的联系，以奥运会大运会为契机，增强皇朝品牌在大学生群体及青少年心目中的号召力，将在很大程度上决定皇朝发展的高度。

　　据国际国内重大体育赛事的经验表明，大运会对区域价值的提升有着重要的作用，深圳举办大运会也必将提升区域价值与地位，第26届世界大学生夏季运动会在深圳举办，将深圳在全国、甚至在全世界的知名度与影响力进一步提升，在这样一个具有世界性、开放性的体育盛宴上，来自不同国家却同样动感青春、朝气蓬勃的大学生汇聚一堂，皇朝家私将为他们提供最优质的产品与服务，助力他们用运动精神向世人描绘青春的画面，为所有的人带去欣喜与欢乐，为我们共同的体育事业谱写新的篇章!

　　深圳市申办第26届世界大学生夏季运动会大事记

　　●2004年12月17日，国务院正式批准以深圳名义申办2011年第26届世界大学生夏季运动会。这是继2001年北京成功举办第21届世界大运会和哈尔滨赢得2009年第25届世界大学生冬运会举办权之后，蓬勃发展的中国大学生体育运动走向世界的又一件大事，受到了各方面的热切关注;

　　●2005年6月，深圳市委、市政府正式成立申办执行委员会及下属“一室三部”组成的工作班子;

　　●2005年11月，申办执行委员会开始公开向社会征集申办口号，在社会上引起强烈反响，共得到海内外近800件应征作品。

　　●2005年12月20日至25日，国际大体联3位执委来深访问，深圳用东方的礼遇感动了执委，给对方留下了美好的印象。

　　●2006年4月30日，市体育局、规划局和建筑工务署联合举行大运中心详细规划及一场两馆建筑设计方案国际竞赛发布会。参加竞赛的设计单位包括5家体育建筑设计实力雄厚的国外设计单位和3家国内设计单位。

　　●2006年5月22日，申办执行委员会召开新闻发布会，对外宣布深圳申办第26届大运会的口号确定为“深圳，和世界没有距离”。其主要内涵意义为：深圳是我国对外开放的经济特区，这片热土与五大洲之间没有距离;深圳是海纳百川充满爱心的城市，人与人之间没有距离;深圳是新兴的国际花园城市，人与自然之间没有距离;深圳是充满朝气的年轻城市，人口平均年龄不到30岁，全民健身蔚然成风，深圳与世界大学生和世界大学生运动会之间没有距离。

　　●2006年6月28日，以广东省政协副主席许德立为团长、深圳市副市长梁道行、中国大体协副主席兼秘书长杨立国为副团长的广东省深圳市世界大运会申办代表团抵达国际大学生体育联合会总部所在地—比利时布鲁塞尔，在我驻比使馆政务参赞张国庆的陪同下，向国际大体联秘书处递交了2011年第26届世界大学生夏季运动会的《申办报告》。

　　●2006年7月1日，申办执行委员会公开征集申办标志。消息传出后，10多天内，陈绍华、王粤飞、韩家英、韩湛宁等10多名设计师提交了200多幅参选作品。专家组从中选出了7幅作品，加上市民主动送来的1幅参选作品，共8幅作品参评。

　　●2006年7月20日，经过市政府常务会议讨论，由深圳市平面设计协会秘书长韩湛宁设计的“飘扬的U”脱颖而出。舞动的彩带象征着大运会与深圳这个年轻城市共有的灿烂、青春、活力、激情等气质，飘带方向相对舞动，表达了交流、沟通和友谊的主题，亦表达了互动、竞争、进取的运动精神。“S”字整体造型传达了大运会申办城市—深圳的概念;主要元素“U”字传达了“universiade-大运会”的概念;整体图形为龙的变形，蕴含着举办国—中国的强健、博大等喻义。整体颜色为蓝、红、绿和黄等的渐变，出自大运会五星与奥运五环的色彩，蓝色象征深圳广阔的大海及胸怀，红色象征着深圳热情及红色中国，绿色象征深圳与大运会的青春和未来。整体图形灵动飞舞，活力四射，充满激情和希望，柔美的线条与硬朗的大运会五星相衬，体现了“大运会”与“深圳”及“中国”的整体含义及广阔的未来。

　　●2008年11月15日，深圳大运会执行局举行“2011大运会倒计时1000天揭牌仪式暨城市行动计划启动仪式”。

　　●2008年11月22日晚8时，深圳第26届大运会吉祥物发布晚会在深圳职业技术学院东校区举行，期盼已久的大运会吉祥物将正式向海内外公布。

　　●2010年10月22日，大运联盟贵宾体验之旅暨深圳卫视2011大运资源优先征订会在深圳举行。大运会执行局和深圳卫视的领导，以及赞助商们参加了此次会议，企业文化专家、奥运营销专家、武汉工程大学客座教授刘先明应邀到会，做了“用好大运资源，搞好文化营销”的专题讲座。

　　●2011年5月4日8时，两架直升飞机从市民中心广场上轰鸣而过，一片惊叹声中，深圳第26届世界大学生夏季运动会倒计时100天誓师大会的序幕拉开，深圳大运会的筹备进入到了最后的冲刺阶段。深圳市委书记王荣在誓师大会上要求，所有与赛事有关的部门，统一纳入赛时运行指挥系统，以最佳状态迎接大运会的举办。

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