卖场门庭冷落 家电业遭遇近年最惨淡

　　尽管时处盛夏酷暑，但是家电业却一直深陷去年下半年开始的“寒冬”。受物价上涨、欧债危机、消费需求提前释放、原材料和人力成本增加等因素影响，家电市场一片低迷，难掩颓势。

 

　　在对家电企业中报悲观预期的催化下，家电板块连续数日的表现加剧了市场猜想。昨日，尽管受到大盘上扬的提振，家电板块略微收住阵脚，但是依然不容乐观，其中格力电器跌跌不休;苏宁电器股价更是创下3年多以来的新低，短短三个月时间，跌幅接近35%;奥马电器、爱仕达等股票甚至一度逼近跌停。

 

　　随着2012年中报发布季来临，提前发布业绩预报的几家家电类上市公司的业绩不容乐观：苏宁电器17日发布业绩修正公告，预计上半年利润同比将下滑20%—30%;美的电器上半年销售收入也出现两位数以上下滑。

 

　　昨日下午，记者走访了杭城几家家电卖场，发现尤以空调、电视、冰箱以及洗衣机专柜门(装修效果图)庭冷落。一位夏普电视机导购说：“从去年12月31日"以旧换新"活动结束之后，卖场里的顾客就突然少了下来。尽管6月份有新政策出来，但是和前几个月的销售量相比也没有大的差别。”

 

　　在位于庆春路上的苏宁电器3C旗舰店，一楼售卖手机的区域还有顾客在选购，而二楼的家电区明显冷清了不少。当提及夏季是空调等产品销售的旺季时，格兰仕专柜的销售员对记者无奈地摇摇头，“今年以来的销售量一直不好，顾客不多，生意很冷清。”

 

　　同样的情况也发生在一些比较热门的空调品牌，如美的、格力等。“今年夏天整个家电市场都像处在淡季。之前我们有一些促销活动，但也没有吸引到太多的顾客。顾客选择的空调，价格一般在3000元左右。价格虽然是一个比较重要的因素，但现在的顾客同样重视质量，所以一些进口的牌子也有相当一部分顾客选择。”美的空调的售货员说。

 

　　老板牌油烟机在国产产品中一直卖得比较好，而今年的情况也不容乐观。“销量很差，和前几年都没法比。之前我们的销量都排在同类产品的前面，今年的销量虽然相比起来还是占优，但整体的销量都不如意，普遍状况不好。”其销售员苦恼地说。

 

　　一位卖场销售人员表示，节能惠民补贴政策对实际的销售拉动作用并不明显。“虽然一、二级效能的家电节能效果会比三级效能的好20%-30%，而且在使用寿命等方面也都略胜一筹，但大多数消费者碍于一、二级效能电器的高价位，购买欲望和购买能力都不是很足。”

 

　　业内人士指出，家电行业经历了近年来最为惨淡的上半年，一季度在刺激政策退出和经济下行压力下增速低迷。

 

　　“家电企业股价大跌很大的因素，应该是资本市场对2012年上半年家电行业业绩预期不看好造成的。”昨日，中国电子商务研究中心主任曹磊对记者说，由于全球经济不景气，家电企业成本压力加大，投资者信心严重不足。

 

　　日前，苏宁方面对业绩下跌幅度扩大解释指出，这主要是由于传统空调旺季促销效果不理想，线下实体门店销售完成低于预期，从而影响了整体的销售收入增长。另外，电商业务虽然保持快速增长的趋势，上半年已实现销售超过50亿元，但苏宁易购执行副总裁李斌亦坦言，由于对苏宁易购的大力投入和对消费者的大规模让利，上半年集团整体业绩增长受到一定影响。

 

　　曹磊说，从2011年统计数据来看，家电生产、销售增速放缓现象今年更为明显，2012年将是中国家电产业“经营形势最为严峻的一年”。

 

　　尽管又一轮家电新政已经出台，但并未真正扭转行业颓势。日前，中央财政安排265亿元用于支持扩大节能家电等产品消费。这一政策的补贴力度可谓空前。然而，分析师指出，新政不会对中报业绩造成实际的影响，如此力度的政策刺激并未给市场带来明显的业绩提升。

 

　　“连续多年的政策刺激，市场已经麻木了，而且还助长了消费者不好的消费习惯，如没有促销、不打折，消费者就不进商场。”曹磊表示，刺激政策带来经济、社会效益的同时，其对市场经济观念的毁灭力同样强大。

 

记者调查

 

　　卖场门庭冷落，旺季不旺;过于依赖政策，后劲不足

 

　　来自奥维咨询统计数据显示，今年1到6月，国内冰箱行业整体销量同比下滑12%，销售额同比下滑7%，洗衣机销售量与销售额也均为负增，空调销售量同比下滑超过20%。

 

　　日前，广东家电商会会长、TCL集团董事长李东生在接受相关媒体采访时表示，从今年总体情况来看，他对下半年的形势是持谨慎的乐观态度。“通过前期的行业调研以及近期的市场表现来看，我看不出家电业的拐点何时才能到来。”昨日，浙江省国际经济贸易研究中心主任助理林士俊对记者说。

 

　　林士俊说，2012年是中国经济深度调整的一年，也是中国家电业谋求转型的一年。在市场深度调控和产业转型的双重压力下，家电企业裁员，甚至倒闭早已不是什么新闻。

 

　　吊诡的是，重重困难之际，国内家电企业也面临着巨大的机遇。业内人士表示，就目前来看，全球的家电企业日子都不好过。日前，韩国三星空调退出中国市场的消息不胫而走。与此同时，日本松下、索尼、夏普公布的业绩结果显示，三家企业亏损同样惨重。

 

　　“家电企业要加速转型，提高自己的核心竞争力，寻找新蓝海。熬过2012，或许就是春天。”林士俊说。

 

　　来源：广州日报大洋网

 

 

 

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