家具行业前景何如“外行”蜂拥染指欲分一杯羹

　　虽然今年新政之后家居业市场偏“冷”，但流通卖场依然争相开店，各家居企业更是促销动作不断。近来又出现了一个新现象，多家装修装饰公司提出“完整家居”，打造生产平台推出品牌造家具;主做办公家具的企业又强势进军民用家具;甚至主做商品展柜的企业也欲涉足家具制造业。为何众多“外行”企业纷纷染指家具制造?家具制造企业生存现状以及发展前景如何?

 

　　为何选择进军家具制造业?“外行”各有初衷

 

　　黎明文仪：看中未来前景 此刻是推出民用家具最好机会

 

　　黎明文仪原本主营业务是办公家具，今年开始开拓民用家具市场。“今年和往年不同，据说是最淡的一年，但是楼市新政对家具的影响，我们认为是暂时的。楼市新政的调整实际上是有利于老百姓，让更多的人买得起房，住得起房。老百姓买得起房，住得起房，他就会使用家具，只要有这种硬件需求，那我们就会提供更好的服务。同时，我认为也是我们新品牌推出民用家具最好的机会。我们会抓住这个机会，迅速地把我们网点建起来。”

 

　　东易日盛：打造核心竞争力 本无意跨入到制造领域

 

　　东易日盛董事长陈辉在接受记者采访时表示：“我们的家装业务做得非常好，我们本无意跨入到制造领域中来，去赚制造领域的钱，但是我们意识到家装行业发展了10几年以后我们作为第一品牌，作为领头羊，我们依然没有什么核心竞争力，我们有的只是比较优势。为了后10年的发展，我们想打造一个核心竞争力，别人没有，我们有，而且很强的东西。”

 

　　虽然陈辉坦言“本无意跨入到制造领域”但是，从家装业目前的发展情况来看，将来会有越来越多的家装公司跨入到这一领域中来。目前，科宝博洛尼、实创都有自己的生产基地，也都有自己的家具品牌。从把各大品牌集中在一起供消费者选择到自己建立生产基地，自创品牌提供给消费者，家装企业为降低成本，获得更多的利润与更多自主权，必定会向“实体型”企业转型，必然谋求向产业化发展。

 

　　家具制造业准入门槛低

 

　　各界“外行”都可以转型进家具制造这一领域，原因之一就是家具业门槛低。准入门槛低，是行业共识，但是到底低到什么程度?北京精益人装饰展柜有限责任公司总经理曹和建直言：跟展柜制作相比，家具制造“太简单了!”

 

　　首先 成本低

 

　　根据《企业法人登记管理条例》，生产性公司的注册资金最低为30万元人民币。建立生产工厂资金要求伸缩性很大，投入几百万万、几千万可以做，投入几十万也行。

 

　　机器设备上，家具分为板式的家具和实木的家具.还有钢制家具，不同的家具厂对机器的要求不同。购买设备需要多少钱，业内人士算了一笔账：如果是实木家具厂的话机器就还要:1.冷压机 2.木材雕刻机 3.底漆砂光机。如果是板式的家具厂,而且是小型的,那么就只需要：推台锯 、钻孔机、封边机、空压机、排钻。这几个机器是必备的,其他的还有很多，可以根据情况增加。以上所列这些设备65000就够了，最低还不到5万。再加上其它设备、租厂房，雇佣工人，20万足够用了。

 

　　至于投资多少就看各企业的实力和对家具这块的重视程度了，这也造成了当前家具业良莠不齐、鱼龙混杂的局面。而且不仅会吸引有实力的企业在此拓展业务，也会有一些“游戏”性质的企业随时参与进来，使得家具制造业更加的乱象纷呈。

 

　　其次 技术要求低

 

　　在家具制造业中我们往往会发现，一个厂家会做软床就会做沙发，会做皮沙发就会布沙发，会板式家具就会做实木家具，会成人家具就会做儿童家具。只需要很少的家具制造技术，就可以多元化发展到全套的家具制造。然而这样也造成了很多厂家没有核心产品，没有核心业务，没有核心利润，没有核心品牌，产品线越拉越长，但是市场竞争力却未必增强。

 

　　再次 设计上“不用费心”

 

　　业内早有这样一种说法：家具设计看米兰，中国设计看广东， 广东设计看国外。去次国际米兰，美国高点，拿些资料，拍些照片，买些样品，想个名字，图个LOGO。就是一个新系列，一个新品牌。在一些家具展会上，主办方为防止抄袭而不得不拒绝接待中国观众，而国内家具因抄袭国外设计被告侵犯知识产权的案件也时常发生。

 

　　仿制易，维权难。荣麟世佳算是自主研发方面走在前列的企业，但是10年来他们的维权道路也走得异常艰难。联邦家私的负责人说：“虽然有相关政策，但实际上实施的难度非常大。根据规定，相似度达70%以上，可被认定为仿制，但实际上，对方可改变的地方多了，比如颜色、装饰，所以侵权的界定有时候非常难，所以更多的生产厂家愿意把精力花费在研发新品上。”

 

 

 

　　在不少家具企业看来，与其高薪聘请设计师设计产品，还不如把家具卖场里的家具图样拿回厂里进行复制生产，这样还可以降低成本。由此造成的产品同质化现象严重，这是家具业是普遍存在的问题。

 

　　那么设计费到底能省多少，其实设计研发本身的成本并不算很高，但是设计缺失造成的连锁反应是巨大的。由于技术壁垒缺失，仿造的速度非常快，有的甚至只要十几天，仿品就可以出现。消费者选购家具主要是出于三点考虑，款式、环保和价格，由于款式同质化严重，商家的竞争点就在于价格，但是价格优势从哪里来?最主要的还是原材料以及加工过程中的品质，设计的无序竞争，导致价格的无序竞争，价格的无序竞争最终又导致产品品质的下降。

 

　　到底当前家具业利润有多大?外来者有自己的独有利润

 

　　仅仅是准入门槛低，使得各大相关部相关的产业都争先恐后进军家具制造吗?天下熙熙皆为利来，天下攘攘皆为利往，这是商场上不变的准则，那么到底家具业利润有多大?外来者有何优势获得更多的利润?

 

　　东易日盛董事长陈辉表示：“现在成本都在上升，特别是人工成本不断在上升，原材料成本也在上升，这是客观的情况。”

 

　　除了人工、原材料，另外一项重要的费用支出就是场租：08年以前的数，一类城市其场租在300-500元/M2/月左右，二三线城市20-80元/M2/月左右，依次计算每年的场租(300M2)一类城市在180万元左右，二类城市在28万左右。

 

　　家居流通卖场的扩张，原材料、人工费用也在不断增加。这一项项费用从哪儿出?相对实力好些的企业自己可以消化一部分，一般的企业利润空间已经被压得很低了。但是现在家具产品价格不仅没涨，反倒频频见到商家大力度的打折促销。有的品牌甚至可以达到4.2折。单从折扣上看，可以肯定家具制造业的利润是很大的，不然怎么能打到这么低的折扣?在这里我们不排除“玩概念抬价格，低质量省成本，抬高价格再打折”这样的情况。

 

　　但是要负担那么大场租、那么大的宣传费用、人工成本、原材料成本、这些企业还会扎堆进来，说明这中间还是有利可图的。而且这些“外来者”可以通过自身的优势来扩大利润空间。

 

　　东易日盛斥资3亿打造的木业工厂产品包括家装里所有的木作、玻璃、铝合金的产品都有，内门、壁柜、橱柜、浴室柜、衣帽间、护墙板、卧室家具、客厅家具……不仅供应各地装修装饰公司的需求，也提供给房产精装修以及出口。产能大、有自己独有的销售渠道。除此之外，实创和科宝博洛尼的家具产品还直接做零售，占有市场份额。

 

　　另外装修装饰公司的一大优势在于，他们有自己的强大的设计师团队，这样可以一定程度上的规避因为同质化造成的价格战。

 

　　黎明文仪自称最大的优势是生产规模，黎明家具目前除了湖北一百亩生产基地以外，在北京有150亩占地面积的工厂。从原材料、种树、到板材自己都可以完成。黎明文仪方面表示他们的最大竞争力是价格：“按照北京工厂来比较，我们是这个行业同一品质，同样的设计，使用的同样材料，我们的价格是他们价格的应该是七到八折，我们的价格要便宜20%，甚至30%。”

 

　　目前的没有强者独占的市场环境对于外来者来说是一个大好时机，跟很多囊中羞涩的小型家具制造企业相比，有实力的“外行”可以说是占尽了优势的。这点在卖场扩张上体现得很明显，在很多企业因为卖场扩张而感到吃力的时候，黎明文仪肖敏表示：“我们会仅仅跟着卖场扩张的脚步、跟着红星美凯龙走，红星有100家店，我们就有100家店。”

 

　　家具制造业生存现状以及发展前景

 

　　1、 家具制造业生存现状

 

　　业内人士感叹;现在家具业垮的比开的多，卖家具的又比做的赚得多。“现在厂家能做的事情就是降低成本，保持价格优势。而家具原材料“突飞猛进”的涨价，竟涨了15%，使厂商有些无法承受。因此，商户叫苦连天，甚至比2008年的金融危机还让他们感到日子难过。” 香河中国家具城管委会主任、中国家具协会副理事长陈刚说。

 

　　莱茵之恋的老板孙德林表示，“生意不好的原因，并不完全是受房地产新政的影响，而主要是由于市场饱和。”据不完全统计，目前中国家具企业至少有7万家。陈刚认为“产能有些过剩，如果城市化率再上不来，受房地产新政的影响肯定要死掉一部分”。

 

 

 

　　“去年7300亿产值，但是没有一家企业能达到1%的占有率。可以说目前家具制造业还处在混战时期。”北京家具协会副理事长陈宝光说，“我们有那么多品牌，但是你没有市场占有率，空喊品牌是没有意义的。”

 

　　家居卖场的疯狂扩张，对家具企业来说也是一个两难的选择，不跟进，市场份额就有可能被跟进的对手抢占，跟进，又要付出很大的成本。有实力的企业借着卖场扩张把渠道拓展开，而跟不上的企业就会慢慢的从人们视线中消失。

 

　　家具行业技术含量不高,小家具厂数目众多,整个行业市场比较混乱。同时面临原材料、人工成本的涨价，可以说现在家具企业面临着多方面的重压。各方面的不利因素对低端家具品牌影响会很大,很有可能会有相当多的小家具企业因此而关门倒闭。

 

　　2、 家具制造业发展前景

 

　　家具业生存状况如此堪忧，是不是未来只有死路一条，到底家具业发展前景如何?家具业有何吸引力?仅仅是准入门槛低吗?当然不是，实际上很多进军家具业的企业都是看准的家具业长远的未来。

 

　　北京家具协会副理事长陈宝光表示，一直以来家具业的发展势头都非常好，改革开放30年来，国民生产总值的递增幅度是8%左右，而家具业一直都是以20%-30%的速度递增。

 

　　另外城市化进程也给家具业带来很大商机。09年的城市化率是45%，而发达国家至少是70%。假如每年1.5个百分点，未来20年都会是大发展阶段。

 

　　科宝博洛尼董事长蔡明算了这样一笔账：家具的更新换代是10到15年，中国房地产是从98年开始的，所以目前家居业又刚好进入稳定发展期。

 

　　包括红星美凯龙车建新、非同家具懂事长乔印军、百强家具网络营销部主任金铮在内的家居业人士普遍看好新政对未来家居业的影响。他们指出房产新政主要目的是为了打击投机性购房，而投机者对装修是不感兴趣的，很多投机者买了房子闲置、不装修，如果房产新政执行有力，那么对将来包括家具业在内的家居市场将是非常好的一个前景。

 

　　而且，当前市场惨淡也是因为民众的观望情绪严重，一旦绷不住开始购房，不论对房产还是对家居业都是一个爆发性的开始。退一万步讲，即便不爆发，而是一个平稳的方式开始购房，对家居业来说也会有一个很好的回暖。

 

　　各方面的数据显示，长远来看，未来包括家具制造在内的家居业是有一个非常广阔的发展空间的。这些有利因素是对原有家具制造企业是一个利好，同时对于欲进军家具制造业的“外来者”来说也是一大吸引力。

 

　　当前家具企业如何应对?

 

　　标致家具董事长孙守江指出： “这个行业很有发展前途，家具的市场很大。它没有集中度，前提就是没有经过最残酷的一轮品牌竞争。”

 

　　从家具制造业整体上来说，未来机遇前景是很大的，但是竞争也是异常激烈的。实力雄厚的新来的企业会对原有的家具制造企业造成很大的冲击。无论是面对强势进驻的“入侵者”还是玩票性质的“外来客”，原本的家具制造企业有何核心竞争力，如何在这样一个状况下守住自己的一席之地，而当前的形式是仅仅守住还是远远不够的。

 

　　也是因为家具制造业内部混乱，造成“外行”乘势入侵。洗牌是时时处处都存在的，以往家具制造业的洗牌是相对较为缓慢的过程，但是在如今的“非常环境”下，这一洗牌过程来得异常迅猛与残酷。而房产新政对家居业真正的影响预计是今年年末和2011年，至于再远一点的时候情况将是怎样，现在还是未知。我们相信未来是美好的，但前提是——你要等得到未来到来。

 

免责声明：本文系酷家乐用户转载自网络，发布本文为传递更多信息之用，其原创性以及文中陈述文字和内容未经本站证实，对本文以及其中全部或者部分内容、文字的真实性、完整性、及时性本站不作任何保证或承诺，请读者仅作参考，并请自行核实相关内容。