各品牌扎堆拼花地板 品种多样价格不菲

　　前言：据记者统计，圣象、大自然、世友、安信、生活家、富得利、特佳等品牌都推出了专门的拼花地板，而必美国际、飞美等品牌也都有一两款拼花地板在店面展示。

 

　　事件回放：混搭拼花地板受高端市场青睐

 

　　随着物质生活的极大丰富，在多样化的消费需求下，个性拼花的多层实木地板大量涌现，其多变的图案与造型，给消费者更大的选择空间。在双拼或三拼的地板中选择颜色和花色差异明显或带有节疤的部分，通过独特的设计突出产品的个性，提高多层实木地板的艺术性和装饰性。 因此，拼花地板随着受到青睐。但是，此类产品目前仅停留在高端市场。

 

　　地板也可以像地砖一样风情万种，消费者可以按照自己需要的尺寸、厚度、图案、花色、表面材质进行量身定制，着力发挥自己对地板的个性化设计。

 

　　传统地板的花色有限，产品的同质化较明显。如今，全新的流行趋势将不同花色的木材，优质木材与天然大理石、金属、玻璃等材料混拼，精心设计的镶嵌结构和色泽搭配，最大限度地发挥了木材与其它特殊材料的纹理和光泽优势，演绎出一场华丽的地板饕餮。

 

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　　各品牌卖场扎堆推出拼花地板

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　　今年以来，多个地板品牌都先后推出拼花地板，原来只是小众产品的拼花地板，开始在地板展厅占据一席之地，而不少地板厂家也准备上新产品。记者了解到，这不仅是消费者个性化需求提升带来的市场需求，也是地板厂家追求个性的必然所向。虽然多个品牌纷纷上马此项目，但也有人表示拼花地板毕竟是小众产品，也非革新之物，行业应该有更多的革新之作。

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　　近日，记者走访了红星美凯龙东四环店、居然之家十里河店等卖场发现，原先只是作为点缀和其他产品补充的拼花地板，大有“扶正”之意，占据了不少展厅的主要展位，不少店面还将其铺在了店门口以吸引人气。有的卖场还出现了专营拼花地板的品牌，店面的墙面、地上都铺满了各式拼花地板。据记者统计，圣象、大自然、世友、安信、生活家、富得利、特佳等品牌都推出了专门的拼花地板，而必美国际、飞美等品牌也都有一两款拼花地板在店面展示。

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　　除了数量上的变化，跟以往相比，拼花地板的花样也增加了不少。记者在卖场看到，实木、实木复合和强化地板都推出了拼花产品，而拼花除了不同材种、花色的木条拼接、搭配外，表面的花纹款式也很多，还有融合了大理石、金属、名贵木种等多种材质的产品，颜色多样，花色多变，着实吸引人的眼球。

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　　行业观察：个性需求催生拼花地板

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　　卖场里进行大面积展示，有企业将拼花地板当做下半年的主打产品，业内人士还介绍，拼花地板是3月份举行的地板展上的主角……这一切不禁让人发问：为什么拼花地板成为了不少企业的主打产品?众多企业关注它的原因何在?

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　　个性需求催生拼花地板

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　　消费者的个性需求是推动拼花地板大量上市的重要原因——这也是业内人士对拼花地板大量亮相的共识。圣象集团市场营销总监王晓宇介绍，随着消费者对装饰需求的提高，越来越多的人期望使用高端、有个性的产品，拼花地板通过设计和拼法上的创新，得到了与普通产品不同的装饰效果，所以受到了部分消费者的欢迎。

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　　与此同时，企业的产品也要求个性。有业内人士表示，地板行业的同质化一直比较严重，在对材种、适用功能等进行多番宣传后，卖点已经不多了，推出拼花地板，既能满足一部分业主对个性材料的需求，也体现了企业的设计和生产能力。

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　　拼花地板准确定位市场 辟高端地板路线

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　　拼花地板集实木地板天然纹理，实木复合地板的稳定性于一体，无论从资源和品质角度考评，拼花地板一定能成为地板市场的主流品种。

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　　手工制作 拼花地板高价买

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　　拼花地板的整个流程都是手工制作，作为一种艺术地板，风格的设计占有很大的比重，不是能工巧匠做不出精细的拼化地板，在所有地板品类中，实木地板，强化地板，实木复合地板都可以付诸工业化流水线生产，产品的价格更多取决于原材料价格，唯拼花地板是无法规模化生产的手工木制品，其制造成本可能高居不下。

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　　拼花地板的消费对象，并不是以广大平民百姓为主体，主要是以城市中少数精英消费主流对象，象汽车工业中的奔驰，宝马一样，是一种贵族奢侈消费风格，拼花地板从产品研发到营销，以强调细节完美为品质标准，产品以观赏性为主，实用性退其次的高端商业定位。

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　　PChouse结语：

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　　拼花地板凭着其形式多样、做工细腻而走俏高端市场。但是随着产品技术的发展与成熟，地板行业只有在保证产品质量的同时，不断压缩成本赢取中高端市场才是拼花地板长足发展的前景。

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